Der gesellschaftliche, wirtschaftliche und technologische Wandel führt zu neuen Produktions- und Verbreitungsformen von Medien- und Kommunikationsunternehmen. Mit der damit einhergehenden Ausdifferenzierung der Mediengattungen hat die Vielfalt der Berufs- und Tätigkeitsfelder zugenommen. 

Ziel des Studiengangs ist die Vermittlung ökonomischer Kompetenzen und anwendungsorientierter Qualifikationen in klassischen und digitalen Medien sowie in den Bereichen Werbung, Journalismus und Public Relations.